Реклама медицинских препаратов
Еще лет 10 назад было сложно представить такую ситуацию, при которой пациент дает советы своему лечащему врачу о том, как его нужно лечить. Сегодня это повседневная реальность. Из-за явной и скрытой рекламы медицинских препаратов врачам все чаще приходится идти на поводу у капризных пациентов. Согласно исследованиям американских маркетологов, примерно 20% пациентов требуют от своих врачей назначить им широко рекламируемые лекарственные препараты.
Как жалуются сами врачи, пациенты нередко приходят с «промытыми» рекламой мозгами, заставляя их вставать перед дилеммой: долго объяснять и убеждать клиента в том, что рекламируемые дорогостоящие лекарства не такие эффективные, как их приучили думать, или же просто плюнуть и выписать им то, что они хотят.
В настоящее время активно рекламируются дорогостоящие препараты западных компаний, которые тратят на рекламу миллионы долларов ежегодно. Поэтому зачастую бывает трудно объяснить пациенту, что на рынке лекарств существуют не менее эффективные отечественные препараты, пусть даже выпускаемые не в таких красочных упаковках.
Пессимистические настроения поддерживают и многочисленные соцопросы. Как оказалось, примерно 15% пациентов больниц и поликлиник готовы сменить своего лечащего врача, если тот выписывает им «не то, что нужно». Реклама – страшная сила. Слова актеров в белых халатах, утверждающих, что их препарат «рекомендуют стоматологи/терапевты/гинекологи» и тд. для простых людей значат гораздо больше, чем советы реальных профессионалов.
Вообще говоря, медицинское сообщество долгие годы сопротивлялось прямой рекламе, нацеленной на конечного потребителя. Однако под давлением фармацевтических компаний моратории на такую рекламу достаточно быстро снимались. Тем не менее, сегодня в большинстве цивилизованных стран все же действуют некоторые ограничения на рекламу лекарственных препаратов, и прежде всего, рецептурного характера. К примеру, в Канаде запрещена любая реклама фарм-препаратов, рассчитанная на широкие массы населения. В Швейцарии, например, данная реклама запрещена на радио и телевидении.
Есть страны, где реклама лекарств не запрещена, однако для показа роликов или трансляции по радио необходимо давать ссылки на сертификат и номер лицензии. Кроме того, в данной рекламе должны отсутствовать любые 100%-гарантии на излечение от болезни.
Источник: РА «Бульварное кольцо» — эффективная наружная реклама на транспорте.
___________________________________________
>>>>>
..